Սովորական մարդկանց մտքում, McDonald's- ի ընկերությունը կապվում է «M» դեղին տառի հետ, Nike- ը `երկարացված նշանշանի հետ, իսկ« Եդինայա Ռոսիա »կուսակցությունը` Ռուսաստանի դրոշի տակ ինչ-որ կարևոր տեղ թափառող արջի հետ: Սրանք բոլորը լոգոներ են: Ի՞նչ է պատկերանշանը:
Լոգոն ապրանքանիշի հիմնական տարրերից մեկն է: Բառը գալիս է հունական լեզվից և նշանակում է գրաֆիկական պատկեր, որը հատուկ մշակված է ձեռնարկությունների կամ կազմակերպության վրա սպառողների ուշադրությունը ճանաչելու և գրավելու համար: Նշանը կարող է լինել ամբողջական, կրճատ ընկերության անուն կամ խորհրդանիշ:
Նշանը կորպորատիվ պատկերի էական բաղադրիչն է: Ահա թե ինչու սկսնակ գործարարները մեծապես շեշտը դնում են իրենց բիզնեսի համար լոգոյի նախագծման վրա: Այն կազմակերպությունների ներկայացուցիչները, որոնք սպասում են ռեբրենդինգի. Կորպորատիվ ինքնության փոփոխությունը նույնպես դիմում է ստեղծողներին `օգնության համար: Իրավասու, արտահայտիչ և յուրօրինակ լոգոն կարող է լինել ցանկացած բիզնես նախագծի հաջողության բանալին:
Երբեմն հիմնադիրները ինքնուրույն են գալիս և պատկերանշան նկարում իրենց ընկերության համար, բայց ժամանակակից պայմաններում դա ավելի շատ հազվադեպություն է, քան օրինաչափություն: Գործարարները, ովքեր խելացի են բիզնես սկսելու մասին, նախընտրում են լոգոների, ինչպես նաև կարգախոսների, ընկերությունների անունների ստեղծման գործընթացը վստահել մասնագետներին, ովքեր այս ոլորտում իրական փորձ ունեն: Բացի այդ, անվանակոչության և դիզայնի ոլորտում աշխատող մասնագետները հարուստ երեւակայություն և ստեղծագործական մոտեցում ունեն բիզնեսի նկատմամբ: Նրանք գիտեն, թե ինչպես մտածել հաճախորդի նման:
Ինտերնետի միջոցով կարճ ժամանակում կարող եք գտնել առաջին կարգի դիզայներ, որը կարող է ստեղծել ունիվերսալ ու հիշարժան լոգոն: Շատ հաճախ, տարբեր անկախ կայքեր մրցույթներ են անցկացնում լոգոն մշակողների համար: Կան նաեւ դիզայներական ստուդիաներ, որոնք սիրով կստանձնեն նորաձեւ լոգոտիպ ստեղծելու պատասխանատվությունը:
Գնորդի համար լոգոն ոչ միայն եզակի նշան է, այլ նաև ապրանքի կամ ծառայության որակի երաշխավոր: Եթե ընկերությունը պատկերանշան չունի, շատերը կասկածում են, որ ընկերությունը կոշտ է, էթիկական և լուրջ: Բացի այդ, պատշաճ կերպով գրանցված տարբերանշանը անբարեխիղճ մրցակցության դեպքում դատարանում կպաշտպանի ընկերության շահերը: Եվ նման դեպքերը, ցավոք, բոլորովին էլ հազվադեպ չեն: