Կոկա-Կոլա և Պեպսի ապրանքային նշանները վաղուց շատ տարածված են շատ երկրների բնակիչների շրջանում: Եվ միևնույն ժամանակ, երկու հսկա ընկերությունները կատաղի պատերազմ են մղում միմյանց հետ `շուկայում տեղ ունենալու և շահաբաժինների քանակի ավելացման համար:
Կոկա-Կոլա և Պեպսի ընկերությունների արտադրանքները գործնականում չեն տարբերվում իրենց համով: Դա հաստատվեց այն փորձերի ժամանակ, երբ մարդիկ կապում էին աչքերը և խնդրում գուշակել, թե որտեղ է խմիչքը: Բացի այդ, շատ սպառողներ կուրորեն նախապատվությունը տալիս էին Pepsi ապրանքանիշին, տեղեկացված ընտրություն կատարելիս, այնուամենայնիվ, գնում էին Coca-Cola- ի արտադրանքները:
Ինչու՞ է այս մրցակցության մեջ Coca-Cola- ն շրջանցում Pepsi- ին: Ամեն ինչ լավ մտածված շուկայավարման քաղաքականության մասին է: Կոկա-Կոլա ապրանքանիշի սառնարանները, ներսում պարունակվող ապրանքներով, առանձնանում են գրեթե յուրաքանչյուր սուպերմարկետներում, և պատմականորեն ապրանքանիշը հայտնվեց Pepsi- ից տասը տարի շուտ ՝ հասցնելով գրավել այս առևտրային տեղը:
Pepsi ապրանքանիշը ծնվել է 1902 թվականին, այն ժամանակ, երբ Coca-Cola- ի արտադրանքի վաճառքից ստացված եկամուտը տարեկան արդեն $ 120,000 էր: Pepsi- ն ստացավ երկրորդական դեր, ավելին ՝ ապրանքանիշը, առաջնորդին հետապնդելով, սկսեց շատ առումներով ընդօրինակել նրան:
Մասնագետներն ասում են, որ Coca-Cola ընկերության կողմից արտադրված գովազդները շատ գեղեցիկ են և ստեղծագործական: Նրանց կարծիքով, ոչ ոք չի կարող այդքան հմտորեն խաղալ համամարդկային արժեքների վրա, ստեղծել տոնական մթնոլորտ, ինչպես դա անում է Coca-Cola- ն:
Կոկա-Կոլա ըմպելիքի հենց դրա արտադրության առեղծվածը ՝ դրա «գաղտնի բանաձևը», սոդան ավելի գրավիչ է դարձնում նաև սպառողների համար: Միևնույն ժամանակ, Pepsi- ն բացարձակապես չի թաքցնում իր արտադրանքի կազմը `շշի պիտակի վրա նշված բոլոր բաղադրիչները:
Coca-Cola- ն նույնպես ընդգծում է ավանդույթի հանդեպ իր նվիրվածությունը: Այսպիսով, իր գոյության ողջ ընթացքում ընկերությունը երբեք արմատապես չի փոխել ըմպելիքների պիտակի դիզայնը, և Pepsi- ն դա արել է բազմիցս: Բացի այդ, դիրքավորվելով որպես բրենդ հաստատված արժեքներ ունեցող հասուն մարդկանց համար, Coca-Cola- ն կրկին շահեց դա: Երիտասարդները, որոնց թիրախում է Pepsi- ն, հաճախ փոխում են իրենց ճաշակն ու վերաբերմունքը, և ընկերությունը նույնպես ստիպված է անընդհատ ինչ-որ նոր բան փնտրել, որը դրական ազդեցություն չի թողնում իր արտադրանքի վաճառքի վրա: