Alenka ապրանքային նշանի շոկոլադե քաղցրության հիանալի համը գալիս է 1965 թվականից: Հատկանշական է, որ լեգենդար շոկոլադե սալիկի փաթաթայի վրա պատկերն ստեղծվել է իրական երեխայի լուսանկարի հիման վրա: Նկարիչը միայն փոքր-ինչ փոխեց սրամիտ աղջկա ՝ Ելենա Գերինասի դեմքի որոշ մանրամասներ, որը ներկայումս չափահաս կին է ՝ սկանդալային պատմությամբ ՝ կապված Ալենկա շոկոլադե արտադրանքի արտադրության հետ:
Լեգենդար Alenka շոկոլադե սալիկի վրա պատկերված աղջկա նախատիպը հազիվ ութ ամսական էր, երբ նրա պաշտող ծնողը, ով լուսանկարչության սիրահար է, լուսանկարեց պատմական լուսանկար: Դա տեղի ունեցավ 1960 թ.-ին, և ֆոտոլրագրողը կարողացավ որսալ այդ եզակի պահը, որը հետագայում լավ հայտնի դարձավ ողջ ԽՍՀՄ-ում: Ոչ ոք չի զարմացել, որ գեղեցիկ ու շատ գունագեղ աղջկա ծնողները ցանկացել են որոշ սիրված հրատարակություններում հրապարակել իրենց սիրելի երեխայի լուսանկարը: Ի վերջո, պայծառ գլխաշորով շագանակագույն աչքերով աղջիկը սեր էր առաջացրել այդ դարաշրջանի շատ մեծահասակների մոտ:
«Սովետական լուսանկար» հայտնի ամսագիրը տեղեկատվական առաջին հարթակն էր, որը սիրով տեղադրեց Ելենա Գերինասի լուսանկարը: Եվ 1962-ին «Առողջություն» մեծ տպաքանակով հրատարակությունը հետևեց այս օրինակին: Վաթսունականների սկզբին ամբողջ երկրում բացվում էր բաց աչքերով մի գեղեցիկ աղջկա լուսանկար: Այնուամենայնիվ, Alenka շոկոլադե փաթաթան ստեղծողները ճակատագրական որոշում կայացրին միայն երկար որոնումից հետո, որը հաջողությամբ պսակվեց չորս տարի անց:
Ալենկա շոկոլադի պատմությունը
Քսուքանուշեղենի համը հարստացնելը Alenka շոկոլադը դարձրեց հանրապետության ամենաճանաչելի ապրանքանիշը, ինչը հնարավոր դարձավ շնորհիվ յուրահատուկ բաղադրատոմսի և օգտագործված բաղադրիչների: Կրասնի Օկտյաբրի գործարանի հրուշակեղենի մասնագետները այն հորինել են 1964 թվականին: Այսօր այս անվան ստուգաբանությունն այլևս հուսալիորեն հայտնի չէ: Ըստ որոշ տվյալների, լեգենդար օդաչու-տիեզերագնաց Վ. Տերեշկովայի դուստրը ոգեշնչել է հայտնի ապրանքանիշի ստեղծողներին նման որոշում կայացնելու համար, սակայն հրուշակեղենի արտադրության ասոցիացիայի ղեկավարները կտրականապես հերքել են այս տեղեկությունը:
«Ալենկա» շոկոլադե փաթաթայի առաջին նախագծային տարբերակներում նույնիսկ այս նրբագեղության հայտնի տիպի ակնարկ չկար: Ինչպես ընդունված էր կոմունիստական շինարարության դարաշրջանում, նկարիչ-մշակողները փորձեցին իրականացնել այնպիսի գաղափարական թեմաներ, ինչպիսիք են մայիսի 1-ը կամ կանանց միջազգային օրը: Թեմատիկորեն կարևոր է հասկանալ, որ Կրասնի Օկտյաբրի գործարանում արտադրված Ալենկա շոկոլադի առաջին խմբաքանակներում ընդհանրապես չեն օգտագործվել հմայիչ աղջկա պատկերով փաթաթան:
Եվ, հետեւաբար, հայտնի ապրանքանիշի արտադրանքի թողարկումից անմիջապես հետո Ելենա Գարինասը համբավ ու ճանաչում ձեռք բերեց: Սկզբնապես, ղեկավարները խնդիր էին դնում գտնել փաթեթավորման դասավորությունը մշակողների համար բրենդային հրուշակեղենի արտադրանքի կորպորատիվ ինքնությունը: Նրանց կարծիքով, միայն ամբողջ աշխարհին հայտնի պատկերը կարող է բերել արտադրանքի բավարար ճանաչում բնակչության ամենալայն շերտերի շրջանում դրա մասսայականացման համար: Իհարկե, այս փնտրտուքում, դասական տեսողական արվեստը պարզվեց, որ առաջնային է: Եվ հենց Ալյոնուշկան էր հայտնի նկարիչ Վասնեցովի նկարում, որն ընտրվեց որպես նկարների այս ձևավորման գերագույն գերակայություն:
Այնուամենայնիվ, Կրասնի Օկտյաբրի գործարանի ղեկավարության ճամբարում թեմատիկ միաձայնությունը Ալենկայի շոկոլադի պատկերին վերաբերող վիճակված չէր իրականանալ, քանի որ ԽՍՀՄ կառավարությունը, դեռ անհայտ պատճառներով, չհաստատեց այս որոշումը: Կարելի է միայն ենթադրել, որ, ինչպես միշտ այդ ժամանակահատվածում, Վասնեցովի նկարը չէր կարող դիմակայել Խորհրդային Միությունում հաստատված չափանիշների «բարձր բարոյական մակարդակին»:Կա նաև այսպիսի վարկած, որ նկարում պատկերված է ոչ այնքան լավատեսական սյուժե, և շոկոլադե փաթաթան համարվում էր բացառապես որպես կոմունիզմ կառուցողների կյանքի հաստատող սկիզբ:
Մի շարք անհաջողություններից հետո հետևեց երկար սպասված հաջողությունը, երբ այս նախագծի ղեկավարները որոշեցին կազմակերպել համամիութենական մրցույթ `ֆիրմային ապրանքների վերնագրի պատկեր գտնելու համար: Նորարարական նախագծի շնորհանդեսը տեղի ունեցավ «Երեկոյան Մոսկվա» թերթում: Թեմատիկ հոդվածը մրցույթի մասնակիցների համար սահմանում էր նորմեր, որոնք նշում էին ընտանեկան արխիվներից պահանջվող լուսանկարները: Քասթինգի համար թույլատրվել է փոքրիկ խելոք աղջիկների լուսանկարները, որոնք կարող էին համարվել երկրի ազգային հպարտություն:
Եվ հենց Ելենա Գերինասի լուսանկարն էր, որ կարողացավ հաղթահարել հսկայական մրցակցությունը և դառնալ մրցույթի հաղթողների ցուցակի առաջատար: Այսպիսով, նկարչի դուստր Ա. Մ. Gerinasa - Ելենան - դարձավ համեղ յուղալի շոկոլադե «Alenka» - ի փաթաթման դեմքը: Պետք է նշել, սակայն, որ ազգային մրցույթին մասնակցող բնօրինակը լուսանկարը որոշակիորեն տարբերվում է շոկոլադե ծածկոցով աղջկա պատկերի վերջնական տարբերակից: Դիզայնի վերջին տարբերակը, որը տեղադրվել է 1966 թվականին, դրական ազդեցություն ունեցավ արտադրանքի մասսայականացման վրա: Նորացված պատկերը նախնական տարբերակից մի փոքր շտկվել է դեմքի որոշ մանրամասներում ՝ աչքերի գույն, դեմքի ուրվագիծ, հոնքերի ձև և վերին շրթունք:
Ելենա Գերինասի հայցը
2000 թ.-ին Ելենա Գերինասը հայցադիմում ներկայացրեց Մոսկվայի դատարան ՝ կապված Կրասնի Օկտյաբրի հրուշակեղենի ձեռնարկությունից իր մանկության լուսանկարը երկարաժամկետ օգտագործման համար դրամական փոխհատուցման վերականգնման հետ: Արդեն բավականին մեծահասակ կին առաջարկել է, որ նա կարողանա մեծ գումար ստանալ հրուշակեղենի արտադրանքի ներքին առաջատար ընկերությունից ՝ որպես տուգանք իր լուսանկարը չարտոնված օգտագործման համար: Դա մոտ հինգ միլիոն ռուբլի էր: Այնուամենայնիվ, դատարանը չարդարացրեց Ելենա Գերինասի հույսերը և որոշում կայացրեց ՝ արդարացնելով Կրասնի Օկտյաբրի գործարանի ղեկավարությունը:
Փաստն այն է, որ հրուշակեղենի հանրաճանաչ ապրանքանիշի հեղինակային իրավունքը պաշտպանողները պաշտպանում էին կատարվածի իրենց վարկածը, ինչը բացառում էր Ելենա Գերինասի պատկերի առկայությունը Ալենկա շոկոլադի փաթաթան: Նրանք նշել են, որ փաթաթան պատկերում է ոչ թե կոնկրետ անձի, այլ հավաքական կերպարի: Ինքը ՝ Ելենայի վերաբերյալ, արտահայտվեց մի վարկած, որ նկարիչ Մասլովը, ով աշխատում էր նախագծի վերջնական տեսքով ընդունման փուլում, ոգեշնչված էր միայն նշված լուսանկարով: Չնայած նա ձեռնամուխ եղավ Alenka շոկոլադի փաթաթայի դասավորության նախագծմանը, նա էապես փոփոխեց այն ՝ փոխելով պատկերի շատ մանրամասներ: Այսպիսով, պատկերի վերջնական տեսքը հնարավոր չէր ճանաչել որպես դատարանի կողմից ճանաչված ութ ամսական աղջկա ՝ Ելենա Գերինասի լուսանկար:
Դատարանի որոշմամբ սահմանվել է, որ «Կրասնի օկտյաբր» ընկերության սեփականատերերը չեն կարող մեղավոր ճանաչվել Ելենա Գերինասի հայցով և հայցերի անհիմն լինելու պատճառով ազատվել են դրամական փոխհատուցումից: Ալենկա ապրանքային նշանի շոկոլադե փաթաթվածի նկարը ճանաչվել է որպես արվեստի գործ, որը չի վերաբերում որոշակի անձի լուսանկարին:
Համառոտ կենսագրական տեղեկություններ Ելենա Գերինասի մասին
Չնայած այն հանգամանքին, որ իրականացվել է Alenka շոկոլադե ծածկույթի դատական քննություն և ստեղծվել է նկարչի ստեղծագործական նախաձեռնությունը և ոչ թե ուրիշի ունեցվածքի գրագողություն, այս հրուշակեղենի արտադրանքի շատ սիրահարներ կարող են հետաքրքրվել Ելենա Գերինասի կենսագրությամբ: Ի վերջո, հենց այս կինն էր, ով երկար ժամանակ անորոշության մեջ էր պահում զարգացող դրամատիկ պատմության շատ վկաների:
Ելենա Գերինասը ծնվել է 1959 թվականին Մոսկվայում: Նա բնիկ մոսկվացի է, որի ծնողները լրագրող են և ֆոտոլրագրողներ: Դրանից հետո աղջիկը չգնաց ծնողների հետքերով, այլ ընտրեց դեղագործի մասնագիտական կարիերան:Այսօր նա ապրում է մերձմոսկովյան Խիմկիում ՝ իր տանը: Ելենա Գերինասը ամուսնացած է, որում ծնվել է երկու երեխա, որոնք ներկայումս ապրում են իրենց ծնողներից առանձին: Նա հասարակական անձնավորություն չէ և նախընտրում է բավականին մեկուսացված ապրելակերպ վարել:
Լեգենդար կենցաղային «Ալենկա» շոկոլադի մասին պատմության ավարտը
Ալենկա ապրանքային նշանի շոկոլադե արտադրանքներով աղմկահարույց պատմությունը առաջացրեց անառողջ հուզմունք, որը ծավալվեց ինտերնետում: Մեր օրերում, 1966 թ.-ին օգտագործված մանկական լուսանկարով տարիքին համապատասխանող շատ կանայք հավակնում են լինել լեգենդար պատկերի նախատիպը:
Հետաքրքիր է, որ Alenka սերուցքային շոկոլադը, որը դարձել է Խորհրդային Միության ժամանակաշրջանի մի տեսակ խորհրդանիշ, այժմ չկա պահեստում, և դրա փաթաթված պատկերի պատմությունը անհանգստացնում է Ելենա Գերինասի երկրպագուներին մինչ օրս:
