Գրքի ակումբը բավականին նոր երեւույթ է ռուսական գրական շուկայում: Այնուամենայնիվ, շատ հայտնի հրատարակիչներ արդեն ստեղծել են նման ակումբներ ՝ նոր հաճախորդներ ներգրավելու և նրանց բոլոր գրքերի նորույթների մասին տեղյակ պահելու համար:
Գրքի ակումբները, ինչպես այս տեսակի այլ հաստատություններ, առաջացան 19-րդ դարում Մեծ Բրիտանիայում: Դրանք հիմնված են ոչ միայն այն փաստի վրա, որ մարդու համար հոգեբանորեն հաճելի է ներգրավվել ցանկացած հասարակության մեջ, եթե խոսքը վերաբերում է նրա շահերին, այլ նաև այն փաստի, որ գրահավաք ակումբի անդամների համար ձեռնտու է գնումներ կատարել այս հրատարակչությունում:, Այսինքն ՝ օգուտները թե՛ հաճախորդների, թե՛ վաճառողների համար են. Հրատարակիչները զեղչեր են անում գրքերի վրա, իսկ գնորդները հիմնականում օգտվում են այս ընկերության ծառայություններից:
Ինչպես է գործում գրքերի ակումբը
Գրքի ակումբի հիմնական խնդիրն է իր ընթերցողներին պատմել գրքի նորույթների մասին, առաջարկել նրանց ավելի լավ գնով գնումներ կատարել: Դա անելու համար ակումբները իրենց ընթերցողներին ուղարկում են կատալոգներ, պատմում նրանց ամենահետաքրքիր և օգտակար հրապարակումների մասին, տեղեկացնում են ընթացիկ առաջխաղացման մասին, որը, իհարկե, միայն ակումբի անդամների համար է: Բայց դրա դիմաց հրատարակիչները փոխադարձություն են պահանջում իրենց հաճախորդներից. Նրանք անպայման գնումներ են կատարում ակումբում, և հաճախ այդպիսի կազմակերպությունների անդամները որոշակի պարտականություններ ունեն, օրինակ ՝ ամեն եռամսյակ կամ տարին որոշակի գումարի պատվեր կատարել, հարակից ապրանքներ պատվիրել կամ այլ գրքերի որոշակի քանակ:
Գրքերի ակումբի ձևաչափը հատկապես լավ է մարզերի բնակիչների համար, նրանց համար է, որ նման ակումբի հետ համագործակցությունը ոչ միայն հաճելի կլինի, այլև եկամտաբեր: Հեռավոր գյուղերում, փոքր քաղաքներում դժվար թե լինեն գրքերի լավ ցանցեր, ի տարբերություն մայրաքաղաքի և խոշոր քաղաքների, որոնք բառացիորեն լցված են գրքերով: Նոր իրերը պարզապես չեն մտնում այդպիսի բնակավայրեր, կամ ոչ բոլորը հասնում են դրանց: Ուստի կատալոգից գրքեր ընտրելն ու փոստով պատվիրելը իսկական փրկություն է դառնում գրքասերների համար: Իսկ զեղչերն ու ակցիաները ջերմացնում են ընթերցողների հետաքրքրությունը և նրանց երախտագիտությունը ակումբի նկատմամբ անընդհատ աճում է: Եթե հրատարակիչը հոգ է տանում ընթերցողների մասին և անընդհատ խթանում է նրանց հետաքրքրությունը, ապա ակումբը կարող է գոյություն ունենալ երկար տարիներ: Այս ընթացքում նա կուտակել է միլիոնավոր հաճախորդներ, ինչը, անշուշտ, հսկայական շահույթ կբերի կազմակերպությանը: Այսպիսով, բոլորը կշահեն:
Ակումբների անազնիվ աշխատանք
Այնուամենայնիվ, կան իրավիճակներ, երբ գրքերի ակումբները իրենց ընթերցողների հետ անկեղծ ու արհեստավարժ չեն պահում: Նման կազմակերպությունները սկսում են ընթերցողներից չափազանց շատ գումար պահանջել ՝ գնելով այն գրքերը, որոնք հաճախորդները չեն ցանկանում գնել: Նրանք նույնիսկ կարող են ակումբի անդամների ծանրոցները լրացնել գրքերով, որոնք մարդիկ չեն պատվիրել ՝ պահանջելով վճարել այդպիսի առաքման համար: Բացի այդ, գրքերի նման համայնքները հաճախորդներին էլեկտրոնային փոստով անընդհատ ծանուցումներ կամ գովազդ են ուղարկում, և երբեմն սպառնում են ակումբից հեռացնել, եթե անձը պատվեր չի կատարում: Իհարկե, անհնար է իրականացնել այդպիսի ագրեսիվ քաղաքականություն, ապա ակումբը կարող է ընդհանրապես մնալ առանց ընթերցողների:
