Յուրաքանչյուր գովազդատու, դիզայներ, ձեռնարկատեր կամ նոր ապրանքանիշ ստեղծող գիտի, որ առանց տարողունակ, հակիրճ և պայծառ կարգախոսի անհնար է տարածել և վաճառել ձեր արտադրանքը: Serviceանկացած ծառայություն և ցանկացած իր կարող է սիրված դառնալ միայն այն դեպքում, եթե շրջապատող մարդկանց և հավանական գնորդների ուշադրությունը գրավում է նրանց վրա: Դրա համար է, որ ստեղծվում է բարձրորակ և հետաքրքիր գովազդ, և հենց այդ պատճառով էլ անհրաժեշտ են հաջող կարգախոսներ, որոնք հաճախորդները հեշտությամբ հիշում են և երկար մնում նրանց հիշողության մեջ:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Ինչպե՞ս եք գալիս լավ կարգախոսով: Դա անելու համար հարկավոր է հասկանալ, որ կարգախոսն առաջին հերթին ուղղված է նպատակային լսարանին ՝ դրա կարիքների, թաքնված ցանկությունների և հետաքրքրությունների վրա: Ուստի կարգախոսը չպետք է երկար լինի, այլապես այն չի հիշվի:
Քայլ 2
Չնայած իր հակիրճությանը, կարգախոսը պետք է լինի բավականին հուզական: Փաստորեն, կարգախոսը կոչ է, առաջարկվող ծառայության կամ առաջարկվող ապրանքի ամփոփ նկարագրություն, որը պետք է բարենպաստ հուզական վերադարձ առաջացնի ընթերցողների կողմից:
Քայլ 3
Հնարավորինս լակոնիկ կարգախոսներով հանդես եկեք, բայց միևնույն ժամանակ ռիթմիկ և ինքնատիպ: Որքան պարզ ու պարզ լինեն կարգախոսում օգտագործված բառերը, այնքան լավ դա կընկալվի շրջապատի կողմից:
Քայլ 4
Կարգախոսը պետք է պահպանի դրական վերաբերմունք հաճախորդների և արտադրանքի նկատմամբ: Կարդալով կամ լսելով գովազդային կարգախոս ՝ ապագա գնորդն ակամա մտածում է ՝ գնե՞լ իրեն ապրանք, և այդ կարգախոսը կարելի է անվանել հաջողակ:
Քայլ 5
Հորինված կարգախոսը պետք է համապատասխանի մի քանի կանոնների, այդ թվում `հնչեղություն, յուրահատկություն, ճանաչում և ապրանքանիշի, ինչպես նաև ինչ-որ սիրված և հայտնի երեւույթի հետ ասոցացման ունակություն:
Քայլ 6
Կարգախոսը չպետք է լինի հուզականորեն բծախնդիր կամ չափազանց հագեցած. Փորձը ցույց է տալիս, որ աշխարհի ձեռնարկությունների և ֆիրմաների ամենահաջողված կարգախոսները ունեն շատ զուսպ հուզական գունավորում, առանձնանում են արժանապատվությամբ, պարզությամբ և հանդարտությամբ: Այս կարգախոսը գնորդին համոզում է, որ իր կողմից գովազդվող ապրանքը բացարձակապես հուսալի և հարմարավետ է:
Քայլ 7
Դուք կարող եք բարելավել հաճախորդի կարգախոսի զգացումը կետադրական գործիքների միջոցով ՝ գծանշաններ, էլիպսներ, կետեր, բացականչական նշաններ և այլն:
Քայլ 8
Մի մոռացեք բառերի խաղի մասին. Ռուսերենում անսովոր բառակապակցություն ստեղծելու բազմաթիվ հնարավորություններ կան, որոնք կհետաքրքրեն ցանկացած անձի: Բացի այդ, հաջող կարգախոսը կարող է հնչել խոստում, հավատ կամ հրավիրող հարց:
